“今天體”動(dòng)了4A的奶酪

冠領(lǐng)文化說(shuō)：被嚇尿的不是150張魔性海報(bào)和定制印刷、不是基于細(xì)分市場(chǎng)的戶(hù)外投放、不是可參與的句式、不是時(shí)髦的鬼畜、而是“甲方動(dòng)作熟練”，這種熟練已經(jīng)“不是對(duì)個(gè)人的碾壓，而是對(duì)行業(yè)規(guī)則的挑戰(zhàn)”，廣告行業(yè)的代理制可能玩完，廣告公司的未來(lái)愁云暗淡等等。

冠領(lǐng)文化指出的恐慌迅速引起了粉絲的共鳴，在文章轉(zhuǎn)發(fā)量迅速提升的同時(shí)，類(lèi)似細(xì)思極恐、心有戚戚、看傻了、大寫(xiě)的服等成為留言互動(dòng)的主要基調(diào)。

4A，尤其是享有盛名的傳統(tǒng)國(guó)際4A，最近幾年頭頂?shù)墓猸h(huán)在慢慢褪去，叫得響或者獲獎(jiǎng)的案例慢慢少了，名頭響的人慢慢跑了，執(zhí)行空心化的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，4A作為一個(gè)整體在客戶(hù)的口碑上日漸走弱，業(yè)務(wù)因此受到影響自然不在話(huà)下，這也是外界一直唱衰4A的原因，各路廣告大咖們對(duì)此都很清楚，但是那些變化基本還屬于溫水煮青蛙，畢竟瘦死的駱駝比馬大，很多大型項(xiàng)目的執(zhí)行，客戶(hù)為了求穩(wěn)首先想到的還是找4A比稿，加上很多4A由于簽署了全球服務(wù)合同，業(yè)務(wù)整體目前還不至于落到傷筋動(dòng)骨的地步。

今日頭條這么大的項(xiàng)目全部自己玩，也不怪廣告人們不淡定了，因?yàn)殡m然花的是他們自己的錢(qián)，可是客觀(guān)上卻動(dòng)了4A的奶酪。廣告圈幾天來(lái)的沉默，是不是因?yàn)榇蠹疫€處于震撼到不能呼吸的窒息狀態(tài)中？

小而美是廣告公司的未來(lái)，特種兵才是廣告人的出路

作為涉足廣告、公關(guān)和營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)界的一枚老兵，冠領(lǐng)文化定制印刷經(jīng)紀(jì)人覺(jué)得，大咖們對(duì)于代理制前景的擔(dān)心是多余的，廣告業(yè)的前途也是光明的，但是廣告業(yè)態(tài)會(huì)發(fā)生變化而且正發(fā)生變化，“今天體”的出現(xiàn)更是加速了這個(gè)變化，概而言之，這個(gè)變化是：小而美是廣告公司的未來(lái)，特種兵才是廣告人的出路。

為什么說(shuō)廣告業(yè)的前途是光明的？

因?yàn)楣陬I(lǐng)文化相信，不管營(yíng)銷(xiāo)的理論怎么翻新，它在企業(yè)生存和發(fā)展價(jià)值鏈中的重要性不是降低了，而是提高了；不管消費(fèi)者有多么討厭廣告，消費(fèi)者始終離不開(kāi)也攆不走廣告；不管公關(guān)作為專(zhuān)業(yè)的智力服務(wù)曾經(jīng)甚至現(xiàn)在依然還是被曲解得不***樣，玩不轉(zhuǎn)公關(guān)的企業(yè)無(wú)論有多驍勇在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)上始終是個(gè)瘸腿的戰(zhàn)士。所以，扎進(jìn)這個(gè)行業(yè)不愁沒(méi)有飯碗，稍微努力一下捧個(gè)金碗也不是個(gè)事。

大咖們擔(dān)心代理制消失的考慮大概有以下兩方面：1、廣告和公關(guān)都是中介服務(wù)，是資源撮合型，互聯(lián)網(wǎng)+與O2O的概念興起后，去中介化成為趨勢(shì)，因此，廣告公關(guān)小命休矣也在情理之中。2、甲方越來(lái)越強(qiáng)大，或者說(shuō)越來(lái)越熟練，熟練到像今日頭條這樣，連上億的廣告投放都不需要外包。

那么，如果甲方都像今日頭條這么牛，會(huì)不會(huì)廣告和公關(guān)公司既是絕頂策略和創(chuàng)意高手，也有如手握屠龍寶刀然而并沒(méi)有什么卵用？這個(gè)問(wèn)題的道理沒(méi)有錯(cuò)，但實(shí)質(zhì)和如果天塌下來(lái)怎么辦的問(wèn)題一樣？這種如果存在的可能極小或者根本沒(méi)有，基于策略和創(chuàng)意，各種類(lèi)型的廣告和公關(guān)公司集約化地聚集了設(shè)計(jì)獅、文案狗、攝像師、舞美編導(dǎo)等一票人馬，任何一個(gè)企業(yè)，哪怕大如阿里，也不可能把所有這些事兜圓，更何況那些數(shù)目眾多的廣告和公關(guān)能力還處在社會(huì)主義初級(jí)階段的國(guó)有企業(yè)、中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)公司呢？

但是，但是，“今天體”的出現(xiàn)對(duì)于整個(gè)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，確實(shí)有如當(dāng)頭棒喝，尤其是對(duì)于那些處于行業(yè)業(yè)態(tài)變化漩渦中的巨型4A選手。