一提起冠領文化就會想起廣告,相信馬上映入你眼簾的肯定是定制印刷,順風投遞,百家傳媒,戶外等等各式各樣的廣告宣傳,天花亂墜,甚至有某種供大于求的感覺。可能每個人對廣告的定義不同,那么到底什么是真正的廣告?一千個人心中有一千個哈姆雷特。不過,筆者認為，通過科學的方式傳播內(nèi)容，改變或塑造用戶對特定事物的認知，繼而影響目標用戶最終的決策和行為，一般指的是購買行為。

   上周，有個妹子加我微信，問我市場費用沒少花，為何效果沒有提升。你們都知道的，不關注、轉(zhuǎn)發(fā)我公眾號的，我是不會通過的。

　　但這次是個例外，因為妹子驗證消息里有個“冠領文化介紹”。據(jù)說每年工資加上股票獎勵有3000萬，也是我的核心酒友。

　　還沒等我研究妹子的朋友圈，妹子就直接發(fā)消息說他們是X產(chǎn)品，今年花了2個億的廣告費用，但效果提升不怎么明顯，補貼一停業(yè)績就跌的更慘

妹子，你確定你是投2個億的廣告嗎?

我就問妹子，你確定你投的是廣告嗎?妹子信誓旦旦的說，自己在廣告投放界也算得上是老手了，以前在暢游分分鐘幾個億廣告投放。

　　如果妹子只是講幾個億的廣告投放，我會肅然起敬。但加上暢游后，我就知道妹子那錢算是白花了，因為游戲行業(yè)不能叫廣告，只能叫告知。

媒介策略先不說，只說廣告創(chuàng)意本身。

　　他們的廣告文案和創(chuàng)意，只能稱之為信息告知(強推銷)，毫無賣點可言，甚至用戶都沒有欲望看完整個文案，至少我是這樣的.

回到這個妹子的產(chǎn)品，我和妹子說：首先你這個產(chǎn)品不是知名IP，其次也不是IP帶動的產(chǎn)品，你還按那個方式投放怎么可能有效果。她說早知道就去你們冠領文化了。

而大家現(xiàn)在遇到的這些問題我遭遇過，和關心效果的人談大眾認知，簡直是對牛彈琴，和洞察用戶的高手談最終銷量，也是如此。

　　對于這個問題，我一直認為是職能錯位化發(fā)展的問題，為什么市場只管推，只改變認知，為什么銷售不管認知，只管拉，推拉合一起才有力量。

　　接著我又跟妹子說：廣告的其中一個價值，就是用科學的方式改變或塑造用戶對事物的認知，核心是改變認知，告知只是這里面的一部分。