粉紅DD細(xì)嫩胭脂蜜

化妝品產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃與包裝設(shè)計(jì)實(shí)錄

創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)執(zhí)行、落地推廣    (捷登設(shè)計(jì)交流分享)

今天的包裝設(shè)計(jì)，更講究市場(chǎng)策略，從其本身來(lái)說(shuō)，這是一項(xiàng)高智力的綜合***工作。他不是單獨(dú)的一項(xiàng)工作，而是更多其他部門參與和整合的結(jié)果，商家更像是一個(gè)合作伙伴，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目需要多個(gè)人協(xié)作完成，需要與商家溝通、交流，需要與負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售的人密切合作，相互配合。一個(gè)好的設(shè)計(jì)是群體協(xié)作的最佳體現(xiàn)。合作越密切產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)取得好的銷售業(yè)績(jī)就越有把握，成功率就會(huì)越高。 

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產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與包裝設(shè)計(jì)如何做？做什么？

一、品項(xiàng)分析

二、競(jìng)品包裝設(shè)計(jì)分析

三、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略

一、             品項(xiàng)分析：

底妝霜的種類很多，不同的底妝霜賣給不同的消費(fèi)者，針對(duì)不同的消費(fèi)者講話，所以在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上也需要運(yùn)用不同的策略，這里首要是要了解產(chǎn)品的功效和賣點(diǎn)。

BB 霜能夠改善彌補(bǔ)皮膚的缺點(diǎn)，同時(shí)又有粉底隔離護(hù)膚遮瑕的功能。和BB霜相比CC霜可以長(zhǎng)時(shí)間使用，敏感皮膚可以用它修飾膚色，可以改善膚質(zhì)，更貼近自然膚色，遮瑕效果不如BB霜。DD霜在此基礎(chǔ)上增加了保濕、減少細(xì)紋、均衡皮膚的功效，遮瑕效果要比前兩款好。

二、             競(jìng)品包裝設(shè)計(jì)分析

國(guó)內(nèi)BB霜、CC霜、DD霜品牌眾多，較具競(jìng)爭(zhēng)力的就有幾十個(gè)，在投入本次產(chǎn)品開(kāi)發(fā)包裝設(shè)計(jì)之前，我們先對(duì)競(jìng)品包裝的優(yōu)、缺點(diǎn)做了全面分析，以確?！爸褐?，百戰(zhàn)不殆”。分析的重點(diǎn)分為二項(xiàng)：

一是“主視覺(jué)”

二是“色彩策略”

一、從“主視覺(jué)”來(lái)分析:競(jìng)品包裝的表現(xiàn)方式可歸納為：

1.以“品牌logo”為主視覺(jué)；

2.以“植物花紋”為主視覺(jué)；

3.以“粉底特寫”為主視覺(jué)；

4.以“滿版英文”為主視覺(jué)；

5.以“卡通圖案”為主視覺(jué)；

6.以“BB”字體為主視覺(jué)；

二、             從“色彩策略”來(lái)分析競(jìng)品包裝的色彩可歸納為：

1.使用“肉”色系最為普遍；

2.使用“金、銀”色系其次；

3.使用“黑”色系；

4.使用“紅”色系；

5.使用“粉紅”色系；

6.使用“黃”色系。

以上分析，得出2點(diǎn)結(jié)論：

1：霜產(chǎn)品以中文賣點(diǎn)與DD英文相結(jié)合設(shè)計(jì)表達(dá)尚無(wú)人使用。

2：霜產(chǎn)品尚無(wú)人使用經(jīng)典紅與黑為主色系搭配進(jìn)行設(shè)計(jì)。

以上2點(diǎn)結(jié)論，最后成了我們?yōu)榈教m粉紅DD細(xì)嫩胭脂蜜產(chǎn)品所使用的設(shè)計(jì)策略之一。

三、             產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略

化妝品底霜單品要?dú)⒊鲋貒?，熱銷市場(chǎng)，就必須先了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。為此我們公司創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)數(shù)日的碰撞思考，最后才為蝶芙蘭粉紅DD細(xì)嫩胭脂蜜產(chǎn)品整合出以下4個(gè)關(guān)鍵的設(shè)計(jì)策略：

一、凸顯產(chǎn)品文化屬性

“時(shí)尚”、“優(yōu)雅”、“美麗”、“個(gè)性”、“潮流”等概念，是現(xiàn)代知性女性消費(fèi)者的生活理念，而這些概念正是許多國(guó)外化妝品品牌極力標(biāo)版的品牌文化。許多女性護(hù)膚化妝并非僅僅為了漂亮，她們把護(hù)膚化妝看作是一種高品質(zhì)生活的態(tài)度，借助化妝品品牌文化或外觀向外界表達(dá)自己的身份、情趣和個(gè)性使得她們平淡的生活凸顯出與眾不同的氣質(zhì)。

二、傳達(dá)產(chǎn)品的專業(yè)性

產(chǎn)品的USP(獨(dú)特營(yíng)銷賣點(diǎn))，如紅DD強(qiáng)調(diào)的是由內(nèi)而外透出紅潤(rùn)健康好氣色、保濕、隱形毛孔、控油、遮瑕、補(bǔ)水、隔離、亮膚、修復(fù)等功效，則以大而明顯的文字標(biāo)示，并與主視覺(jué)相結(jié)合，使包裝傳達(dá)出專業(yè)性。

三、色彩計(jì)劃

粉紅DD細(xì)嫩胭脂蜜產(chǎn)品包裝色彩運(yùn)用紅黑白色系搭配設(shè)計(jì)，傳達(dá)“時(shí)尚”及“經(jīng)典”的視覺(jué)感受。

四、國(guó)際化形象

包裝正面的品名我們加了英文，所有的文字編排設(shè)計(jì)都采用中英文對(duì)照，金銀卡特種印刷工藝及細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)也都力求精致化，以傳達(dá)國(guó)際化的產(chǎn)品形象。

粉紅DD細(xì)嫩胭脂蜜產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)已結(jié)案，目前雙方正在進(jìn)行蝶芙蘭其它產(chǎn)品系列十多個(gè)包裝的設(shè)計(jì)工作。蝶芙蘭集團(tuán)總經(jīng)理在事后還親自到廣州邀請(qǐng)我們?nèi)シ止咀隹?，在席間他再次肯定了捷登設(shè)計(jì)的用心設(shè)計(jì)，而且非常快樂(lè)地告訴我們市場(chǎng)的反應(yīng)與銷量的增長(zhǎng)。我們當(dāng)時(shí)心里的感覺(jué)是：很高興，但不意外！因?yàn)榕c一般包裝設(shè)計(jì)公司不同的是，我們是用生命在做設(shè)計(jì)，而好的包裝“自己會(huì)說(shuō)話”、“自己會(huì)吸引消費(fèi)者掏錢”。

如何為客戶提供產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃與包裝設(shè)計(jì)？

發(fā)現(xiàn)、設(shè)計(jì)、表達(dá)是捷登設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的標(biāo)準(zhǔn)流程。

首先我們會(huì)了解產(chǎn)品（比如化妝品市場(chǎng)上最早推出BB霜、CC霜再到現(xiàn)在我們現(xiàn)階段設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的DD霜，每一代產(chǎn)品都有各自的特點(diǎn)，概括來(lái)講BB霜主要功效就是能遮瑕的輕薄粉底，CC霜主要功效就是膚色修正，DD霜主要功效就是對(duì)抗歲月老化，由內(nèi)而外透出紅潤(rùn)健康好氣色。捷登設(shè)計(jì)自2007年策劃設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)多個(gè)品牌BB霜產(chǎn)品包裝以來(lái)，對(duì)化妝品產(chǎn)品趨勢(shì)更新?lián)Q代了然于胸，不了解客戶的產(chǎn)品，我們是無(wú)法為其設(shè)計(jì)出成功的產(chǎn)品包裝，我們一旦接受設(shè)計(jì)委托，常常會(huì)以一種超越常人的心境和情感以其特有的職業(yè)敏感去貼近，傾聽(tīng)產(chǎn)品的訴說(shuō)，捕捉它與消費(fèi)者的切合點(diǎn)，為它在商品世界的降臨和生存做好一切的準(zhǔn)備，塑造一個(gè)能為競(jìng)爭(zhēng)白熱化的商品世界所接納的新生命，這就是我們策劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)心中的包裝。在我們心中做出一個(gè)包裝和塑造出一個(gè)生命是一樣的）。

其次幫助客戶評(píng)估市場(chǎng)，做品牌戰(zhàn)略診斷，研究客戶面對(duì)的消費(fèi)者，對(duì)于我們要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝來(lái)說(shuō)，找對(duì)設(shè)計(jì)的方向比什么都重要。客戶做一項(xiàng)設(shè)計(jì)，往往處于各種各樣的原因。有時(shí)是為了推出一種新的產(chǎn)品，有時(shí)是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代，無(wú)論設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)如何，充分了解消費(fèi)者的需求是必不可少的，這就需要這個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)市場(chǎng)有一定的了解，例如：客戶推出的是全新的產(chǎn)品，就需要進(jìn)行研究最終的目標(biāo)市場(chǎng)在哪，如何針對(duì)消費(fèi)群制定出相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案；如果是為了產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的產(chǎn)品在包裝上的哪些優(yōu)點(diǎn)可以繼承；如果是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，那他是為了開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售情況，其他同類商品銷售的狀況如何，有何優(yōu)劣，有哪些可以借鑒的長(zhǎng)處?？傊畬?duì)顧客情況了解的越充分，對(duì)實(shí)踐定位的越準(zhǔn)確，最終設(shè)計(jì)的效果就會(huì)越好。

接著捷登在策劃設(shè)計(jì)過(guò)程中，“漂亮、好看、時(shí)尚、高端、大氣、上檔次”不是我們衡量?jī)?yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，材料的高檔與否并不能決定設(shè)計(jì)的品位，華麗的外衣包在不適合的商品身上，過(guò)分的張揚(yáng)包裝的價(jià)值，往往不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，一樣的道理，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效果。只有根據(jù)不同的階段，不同的地點(diǎn)，不同的年齡、層次的消費(fèi)人群，做出有針對(duì)性的包裝才能做出優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。所以評(píng)價(jià)一個(gè)包裝的好壞，應(yīng)該客觀的進(jìn)行評(píng)價(jià)，應(yīng)以其產(chǎn)品的適合性為準(zhǔn)，不能拋開(kāi)市場(chǎng)以個(gè)人的觀點(diǎn)來(lái)評(píng)價(jià)。

最后捷登在表達(dá)上強(qiáng)調(diào)主題唯一性與連貫性，每個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)并非是獨(dú)立的，以產(chǎn)品自身為根本，包裝為中心，再輔以相應(yīng)的廣告宣傳和多樣的促銷手段，達(dá)到形象的統(tǒng)一，效果的顯著性。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，往往有些包裝要表現(xiàn)的主題過(guò)多，從而弱化包裝自身的吸引力。當(dāng)顧客在琳瑯滿目的商品中尋覓時(shí)，目光在每件產(chǎn)品上停留的時(shí)間是很短暫的，因此包裝設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)上必須是直接的，最好是唯一的，直觀的，應(yīng)具備清晰明了的特征，使顧客對(duì)產(chǎn)品用途一目了然。這需要捷登設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)平面造型設(shè)計(jì)的基本技巧――圖案與色彩的應(yīng)用、節(jié)奏的把握、材質(zhì)的選擇或者是商品的陳列等，都有具體的了解和掌握，力求是每一項(xiàng)設(shè)計(jì)都經(jīng)濟(jì)實(shí)用。

因此，我們的策劃設(shè)計(jì)過(guò)程是與眾不同的。這是一個(gè)并行的過(guò)程，發(fā)現(xiàn)、設(shè)計(jì)和表達(dá)三個(gè)步驟并不是完全分離的，彼此之間會(huì)有聯(lián)系和交叉。同時(shí)，捷登設(shè)計(jì)的成員來(lái)自不同的學(xué)科領(lǐng)域，這一多學(xué)科交叉的背景有助于我們迸發(fā)出更多靈感。此外，我們策劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和客戶銷售團(tuán)隊(duì)之間的緊密合作非常值得一提。我們通常一起工作，彼此激勵(lì)，從而達(dá)成創(chuàng)意設(shè)計(jì)與商業(yè)銷售實(shí)現(xiàn)之間的平衡。

客戶之所以在我們這兒花錢，是因?yàn)樗麄兿胍@得回報(bào)。所以，捷登設(shè)計(jì)的第一宗旨是，做什么并不重要，重要的是我們做的要能幫客戶在市場(chǎng)上表現(xiàn)得更好，賺到更多的錢。所以我們?cè)谌ズ涂蛻粽勚?，?huì)看很多關(guān)于產(chǎn)品的資料，了解客戶所在的市場(chǎng)和他們的商業(yè)模式，當(dāng)然還有他們的產(chǎn)品的影響力所在，他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、供應(yīng)商的情況等等。我們辦公室書(shū)架上的書(shū)很多是關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷管理類書(shū)籍，并不完全是藝術(shù)設(shè)計(jì)參考書(shū)籍。捷登設(shè)計(jì)是一家專而精的創(chuàng)新公司，沒(méi)有所有這些前期準(zhǔn)備，不可能開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出好的產(chǎn)品和包裝，客戶產(chǎn)品無(wú)法存活于市場(chǎng)，所有的策劃設(shè)計(jì)也是一句空話。

最后我們想說(shuō)：做產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃設(shè)計(jì)決策的過(guò)程非常之艱難，尤其是這件產(chǎn)品可能關(guān)系客戶在市場(chǎng)上的成敗的時(shí)候，我們所有的前期工作其實(shí)只是為了降低客戶所開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。