產(chǎn)品是品牌的載體。對(duì)品牌標(biāo)志、品牌形象、品牌定位和品牌核心價(jià)值進(jìn)行識(shí)別，把品牌保護(hù)、品牌維護(hù)作為營(yíng)運(yùn)措施，將品牌應(yīng)變策略、品牌增值作為推進(jìn)和發(fā)展，是我們?cè)O(shè)計(jì)品牌的必要過(guò)程。
品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是平衡一個(gè)品牌內(nèi)所有相關(guān)環(huán)節(jié)的長(zhǎng)期協(xié)調(diào)工作。
不管是“小商品大品牌”還是“大商品大品牌”都是品牌系統(tǒng)建設(shè)不平衡的狀態(tài)。只有與產(chǎn)品完美匹配的品牌，才是真正成功的品牌。
1、品牌產(chǎn)品
要做好品牌建設(shè)，就要了解品牌系統(tǒng)即品牌是由哪些分項(xiàng)構(gòu)成的，品牌系統(tǒng)的完善和建設(shè)是成就品牌的先決條件。
品牌產(chǎn)品對(duì)于品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)就是根基，對(duì)于品牌傳播來(lái)說(shuō)是最好的載體。品牌產(chǎn)品是品牌系統(tǒng)中最重要的組成部分。
一個(gè)沒(méi)有產(chǎn)品的品牌是虛擬品牌，只會(huì)傷害社會(huì)。這種品牌建設(shè)的越好，給社會(huì)造成的傷害就越大。比如傳銷就是利用虛擬產(chǎn)品為誘餌，建設(shè)出力的品牌系統(tǒng)，編造出低成本、高利潤(rùn)回報(bào)的品牌效應(yīng)，誘騙數(shù)以萬(wàn)計(jì)普通人的信任，傳銷是典型“沒(méi)有產(chǎn)品。只有虛擬品牌”的模式。所以，品牌系統(tǒng)的首要單元是品牌產(chǎn)品。