你投放的網(wǎng)絡(luò)廣告，被看到的可能性不到一半!

　　近年來，媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型促使廣告向網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域特別是移動端遷移，網(wǎng)絡(luò)廣告成為廣告商的必爭之地。然而，廣告攔截軟件泛濫，網(wǎng)絡(luò)廣告真正的效用能有多少呢?易光來幫你分析!

　　面對網(wǎng)絡(luò)廣告的乏力與攔截軟件的強(qiáng)勢，以廣告為收入流的媒體們還能做些什么?本文以兩篇相關(guān)報告為基礎(chǔ)，與大家一起探討媒體廣告的現(xiàn)狀與未來。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)從媒體上吸取經(jīng)驗

　　網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)從媒體上吸取經(jīng)驗

　　自2016年1月以來，研究公司Lumen在300個消費(fèi)者的筆記本電腦上安裝了眼球軌跡追蹤相機(jī)來收集可視數(shù)據(jù)，探求用戶在上網(wǎng)時究竟在瀏覽什么內(nèi)容。

　　這一研究共記錄了三萬分鐘的相關(guān)數(shù)據(jù)，以15000份網(wǎng)絡(luò)廣告為基礎(chǔ)建立起了相關(guān)證據(jù)。

　　研究發(fā)現(xiàn)，只有44%的網(wǎng)絡(luò)廣告能夠被用戶觀看到，只有9%的廣告獲得了超過一秒鐘的注意力時長，只有4%的廣告獲得了超過兩秒鐘的互動時間。

　　這表明，廣告商在網(wǎng)絡(luò)上的廣告投放很多時候都是無用功。

　　總體而言，紙媒廣告中約40%的廣告閱讀時間都超過了一秒，網(wǎng)絡(luò)廣告這一比例僅為9%;四分之一的紙媒廣告閱讀時間都超過了兩秒，這一比例幾乎是網(wǎng)絡(luò)廣告的六倍了。

　　易光是一家專業(yè)提供廣告平臺的企業(yè)，前期主要服務(wù)于各大理發(fā)店內(nèi)屏幕播放廣告。這是一個新穎的廣告投放平臺，依托于互聯(lián)網(wǎng)社會環(huán)境，實時為各大企業(yè)做廣告宣傳。關(guān)注之后更精彩!