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打不打折這是個(gè)問(wèn)題
經(jīng)濟(jì)不景氣環(huán)境下,各奢侈品品牌均面臨打折還是不打折的博弈。打折,意味著品牌價(jià)值隨之降低,不打折,銷(xiāo)售很可能遭遇寒冰。商家們都希望找到一個(gè)兩全的策略。一比一高仿包包
香奈兒于去年 11月率先亮出漲價(jià)招牌,而且一漲就是 20%,充分顯示自己產(chǎn)品的保值性。范思哲也高傲地宣稱(chēng)堅(jiān)決不打折,把自己的顧客定位在圣莫里茲 (St.Moritz)或者加 勒 比海的高級(jí)游輪上,為他們提供真正的奢華。
但是,隨著這場(chǎng)危機(jī)的日益滲透,奢侈品牌們終于耐不住寂寞,不得不低下高昂的頭顱。據(jù)《紐約雜志》網(wǎng)站報(bào)道,包括香奈兒、范思哲、 Christian Louboutin和克洛伊在內(nèi)的奢侈品
公司正在美國(guó)削減商品價(jià)格,幅度從 8%~10%不等。在米蘭, Prada在櫥窗里擺出的降價(jià)牌子震驚了整座城市。在
北京, CBD區(qū)的奢侈品品牌特賣(mài)會(huì)上, FENDI的皮草大衣在地上被搶購(gòu)的“貴婦們”踢得慘不忍睹。在香港,消費(fèi)者在打出超低折扣的LV、GUCCI專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口排起長(zhǎng)隊(duì)。
此外,為了應(yīng)對(duì)“快時(shí)尚”的競(jìng)爭(zhēng),頂級(jí)奢侈品品牌紛紛加碼第二戰(zhàn)線,開(kāi)始在副品牌發(fā)力。如 Chloe的副牌 SeebyChloe、 PRADA的副牌 MiuMiu等。也有一些品牌用主牌加后綴的方式,凸顯新品牌更加運(yùn)動(dòng)化和休閑化的傾向,如CalvinKleinJeans、 AJIArmaniJeans等。
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