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谷歌、微軟、蘋果三巨頭掀電視革命 智能電視年底成真
(GPDS250A-103A一級(jí)供應(yīng)商整理）
微軟對(duì)上下游進(jìn)行整合的同時(shí)，也在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與電視應(yīng)用進(jìn)行整合，這或許將給有線電視的主導(dǎo)地位帶來挑戰(zhàn)。
很早就有人預(yù)言，電視最有可能成為未來家庭***中心，隨著微軟、谷歌、蘋果等IT巨頭的角力由智能手機(jī)、智能電腦轉(zhuǎn)向智能電視，這一預(yù)言有望在今年年底前變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
微軟將在今年圣誕節(jié)期間推出XBOX電視，目前正在與美國(guó)的兩個(gè)電視運(yùn)營(yíng)商緊張地談判著；谷歌去年用1億美元為YouTube加載了很多原創(chuàng)的內(nèi)容，最近又傳出它將斥資5億美元為YouTube內(nèi)容升級(jí)，這是在Google TV硬件產(chǎn)品推出后，谷歌在內(nèi)容方面的又一大手筆投入；蘋果則開始向LG集中采購(gòu)55英寸液晶面板，鑒于iPhone及iPad在設(shè)計(jì)理念及商業(yè)模式給帶來的顛覆性沖擊，蘋果電視也給人以無限的想象空間。
谷歌、蘋果和微軟三巨頭都在嘗試對(duì)用戶收看電視的方式進(jìn)行創(chuàng)新?！皞鹘y(tǒng)的電視是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的廣播式傳輸，受眾是被動(dòng)地接受，與互聯(lián)網(wǎng)的精神背離?！币子^國(guó)際新媒體業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理荊雷說，“電視正在從傳統(tǒng)的廣播式傳輸向互聯(lián)網(wǎng)化改造?！?/span>
互聯(lián)網(wǎng)的革命從小屏、中屏，正在邁向大屏。
改造全產(chǎn)業(yè)鏈(GPDS250A-103A一級(jí)供應(yīng)商整理）
微軟對(duì)上下游進(jìn)行整合的同時(shí)，也在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與電視應(yīng)用進(jìn)行整合，這或許將給有線電視的主導(dǎo)地位帶來挑戰(zhàn)。
在PC、手機(jī)上漸漸勢(shì)弱的微軟，即將在電視上進(jìn)行大動(dòng)作。
CEO史蒂夫·鮑爾默在最近的一次分析師會(huì)議上展示了新的XBOX電視平臺(tái)，并宣布將于圣誕節(jié)期間推出這個(gè)產(chǎn)品。雖然沒有詳細(xì)透露涉足電視業(yè)后的運(yùn)營(yíng)細(xì)則，但微軟給自己起了一個(gè)新的名字：虛擬有線電視運(yùn)營(yíng)商。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)新的定位，微軟要在全產(chǎn)業(yè)鏈上重新進(jìn)行排列組合。
在產(chǎn)業(yè)鏈的上游，鮑爾默稱微軟正在與“數(shù)十家或上百家視頻內(nèi)容提供商合作”，增加在XBOX上的內(nèi)容選擇。除點(diǎn)播視頻之外，XBOX電視平臺(tái)還將提供直播類的電視節(jié)目，直播的節(jié)目將包括新聞、體育賽事和一些用戶最喜愛的頻道。
除了與內(nèi)容商的廣泛合作，微軟還要向上游的有線電視運(yùn)營(yíng)商伸出橄欖枝。有消息稱，微軟正在與有線電視巨頭Comcast和Verizon洽談合作，通過XBOX為美國(guó)用戶提供電視服務(wù)。
在產(chǎn)業(yè)鏈下游，微軟也在尋找電視終端制造商的合作，比如有可能會(huì)在三星電視中預(yù)裝Windows Live游戲中心，用來支持網(wǎng)絡(luò)連接。
除了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的上、下整合，微軟的XBOX電視還面向微軟內(nèi)部整合各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。微軟的Windows Live、必應(yīng)(Bing)都沒有在PC互聯(lián)網(wǎng)上獲得很好的市場(chǎng)份額，此番全力整合進(jìn)入電視市場(chǎng)，一方面體現(xiàn)了其進(jìn)入電視領(lǐng)域的決心，另一方面微軟希望搶先占領(lǐng)電視屏幕，以期反向提升其在PC和移動(dòng)終端上的影響力。
此外，微軟還將與Kinect體感控制器相結(jié)合，從而改變電視的人機(jī)交互模式就像蘋果改變?nèi)藗兪褂檬謾C(jī)的方式一樣，徹底改變?nèi)藗兪褂秒娨暤姆绞轿磥聿恍枰b控器，用戶只需要坐在電視前面揮揮手或是說說話，就可以玩轉(zhuǎn)墻前面的大屏幕。
雖然微軟這個(gè)“虛擬運(yùn)營(yíng)商”到底如何運(yùn)營(yíng)還沒有更多細(xì)節(jié)透露，但從微軟目前的動(dòng)作來看，是在對(duì)上下游進(jìn)行整合的同時(shí)，也在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與電視應(yīng)用進(jìn)行整合。如果微軟的設(shè)想一一實(shí)現(xiàn)，這將給有線電視的主導(dǎo)地位帶來挑戰(zhàn)。
在傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)鏈上有四個(gè)主要環(huán)節(jié)：內(nèi)容、傳輸、終端設(shè)備、用戶。以前的產(chǎn)業(yè)分工是前兩個(gè)環(huán)節(jié)被廣電系統(tǒng)牢牢壟斷，占據(jù)主導(dǎo)權(quán)。現(xiàn)在，“重心在向終端和用戶端轉(zhuǎn)移?！鼻G雷認(rèn)為，未來產(chǎn)業(yè)鏈的霸主需要通過控制終端設(shè)備來控制產(chǎn)業(yè)鏈。
向終端主導(dǎo)權(quán)演進(jìn)(GPDS250A-103A一級(jí)供應(yīng)商整理）
從微軟、谷歌、蘋果的戰(zhàn)略來看，在移動(dòng)領(lǐng)域已經(jīng)被認(rèn)可的新模式“硬件 服務(wù) 內(nèi)容”將會(huì)被帶到電視界。
相比微軟還將自己停留在終端產(chǎn)品內(nèi)容環(huán)節(jié)，谷歌和蘋果做得更徹底，直接做自己的電視機(jī)，用這種方式?jīng)_擊傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈。
去年，谷歌聯(lián)合電視廠商索尼、硬件廠商羅技等巨頭，推出了采用Android操作系統(tǒng)的Google TV智能電視，但該產(chǎn)品推出后市場(chǎng)反應(yīng)冷淡，同時(shí)還遭到美國(guó)三大電視臺(tái)的聯(lián)合封殺， Google TV并未能在市場(chǎng)取得預(yù)期的成功。“谷歌的理念非常好，但過于創(chuàng)新了，目前的消費(fèi)群體還很難一下子接受比平均市場(chǎng)價(jià)格高出一倍的終端產(chǎn)品?！鼻G雷認(rèn)為，電視的互聯(lián)網(wǎng)化還處于早期的市場(chǎng)培育階段。今年，谷歌通過收購(gòu)軟件廠商和摩托羅拉(機(jī)頂盒的主要玩家)，正在醞釀推出第二代Google TV。
除此之外，谷歌還在內(nèi)容上不惜重金投入。去年春天，谷歌斥資1億美元為YouTube換血，加載了很多原創(chuàng)內(nèi)容。最近，又有消息傳出，谷歌耗資5億美元為YouTube獲取內(nèi)容，進(jìn)行一個(gè)替代有線電視的內(nèi)容升級(jí)計(jì)劃谷歌的真實(shí)目的就是將YouTube打造成為有線電視的替代服務(wù)。為此，谷歌正在向有線電視節(jié)目制作商、獨(dú)立工作室甚至一些在視頻行業(yè)并不著名的人發(fā)出合作意向。谷歌還積極地參與到Hulu競(jìng)購(gòu)當(dāng)中，以爭(zhēng)取獲得更多的內(nèi)容版權(quán)。
