湖南衛(wèi)視因故暫停網(wǎng)絡直播,歡迎觀看其他直播頻道”,今年7月中旬,一些《快樂大本營》等湖南衛(wèi)視欄目的忠實眾打開常用的網(wǎng)絡電視客戶端,希望準時收看電視節(jié)目的網(wǎng)絡直播時,看到的是這樣的提示?!盀槭裁矗课覜]有電視,豈不是不能看了?”這樣疑惑和失望的聲音在網(wǎng)絡上不絕于耳。據(jù)《IT時報》記者了解,收視率是湖南衛(wèi)視此番作為的根本原因,其試圖靠取消網(wǎng)絡直播提升傳統(tǒng)電視收視率,但在不少業(yè)內(nèi)專家看來,這一招無異于“飲鴆止渴”。
事實上,《快樂大本營》已經(jīng)在流失它的一大批觀眾。在那條聲明微博后面,有8000多條回復,其中稱自己的狀況無法接觸到電視,沒有網(wǎng)絡直播后便無計可施的評論占了絕大多數(shù),一位年輕網(wǎng)友更是疾呼:“大學生在學校是沒有電視的,只能看網(wǎng)絡直播,然而這一部分年輕觀眾是大本營的主要觀眾!如果這樣的話會流失很多大本營的年輕觀眾?!?/span>
張學虎認為,正是看到了網(wǎng)絡視頻帶來了不可逆轉的分流趨勢,以及通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)電視和網(wǎng)絡的受眾交叉度并不高,后者以年輕人為主,國內(nèi)電視臺在近年來紛紛重視新媒體的發(fā)展,并陸續(xù)成立了新媒體部門,積極開辟網(wǎng)絡電視直播平臺等,例如湖南衛(wèi)視有金鷹網(wǎng),浙江衛(wèi)視有新藍網(wǎng)等,網(wǎng)絡直播的日益增多是大勢所趨。
也有分析認為,衛(wèi)視掐斷網(wǎng)絡直播,可能是希望重點節(jié)目只出現(xiàn)在自己的新媒體平臺上,以扶持后者更快速發(fā)展。對此融合網(wǎng)總編吳純勇表示,盡管這種嘗試已進行多年,但各電視臺在人員儲備(尤其是網(wǎng)站技術人員)和各地服務器的布局等方面明顯落后于視頻網(wǎng)站。他舉例說,視頻網(wǎng)站的創(chuàng)新能力和技術實力很強,比如在網(wǎng)絡直播中不斷推出了回看、時移等功能,也是電視臺有所欠缺的。
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