中鐵列車電視廣告宣傳特點(diǎn) 鐵路運(yùn)輸做為國(guó)內(nèi)最主要的一種交通方式，火車是鐵路運(yùn)輸當(dāng)中不可缺少的工具。隨著近些年我國(guó)高鐵線路的逐漸完善，原始的蒸汽機(jī)車和內(nèi)燃機(jī)車已被全新一代油電混合型動(dòng)力機(jī)車所取代。在速度大幅提升的前提下，線路往返的車次有所增加，載客量發(fā)揮到了最大化。為了使旅客乘車安全、舒適，動(dòng)力機(jī)車車體也做出了很大的改變，最為明顯的表現(xiàn)是，單節(jié)車體載客量增加、空間更加寬敞明亮、現(xiàn)代化配套設(shè)施更加完善，網(wǎng)絡(luò)、電視一應(yīng)俱全。新車體的改善使得旅客在乘車出行的同時(shí)，體會(huì)到全新的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，除去旅途中的枯燥乏味。 全新車體增加了一個(gè)重要的硬件配套設(shè)施：電視，每節(jié)車廂都裝有LED液晶電視顯示屏，為旅途中的旅客提供娛樂(lè)服務(wù)，同時(shí)，也為企業(yè)產(chǎn)品宣傳、提升品牌知名度提供了一個(gè)全新的平臺(tái)。 中鐵列車電視廣告?zhèn)髅絻?yōu)勢(shì) 中鐵列車電視廣告具有地域跨度大、傳播面廣、見效快、投入成本低、廣告宣傳效果好等諸多優(yōu)勢(shì)，極其適合國(guó)內(nèi)外企業(yè)產(chǎn)品宣傳及推廣，通過(guò)中鐵列車電視這個(gè)平臺(tái)來(lái)提高企業(yè)知名度。 1、動(dòng)車車廂內(nèi)是信息孤島。封閉的車廂為大眾媒體提供了一個(gè)純凈而優(yōu)質(zhì)的信息傳播空間，人們處在一個(gè)比較漫長(zhǎng)的旅途環(huán)境里，所以，只要有一點(diǎn)信息，就能引發(fā)他們的專注和興趣，旅客對(duì)列車廣告也是主動(dòng)來(lái)看，留下的印象深刻，而且比起公交車，地鐵，電梯等其它流動(dòng)媒體，列車上的等待時(shí)間無(wú)疑要長(zhǎng)的多，這就能保證信息的充分到達(dá)和有效傳播； 2、動(dòng)車旅客屬中高端消費(fèi)人群。隨著高鐵及動(dòng)車組的全面提速，高鐵動(dòng)車的票價(jià)隨之提升，這就決定了旅客層次的不同。選擇乘坐高鐵動(dòng)車的旅客，絕大部分是出差及旅游人群。據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，這類旅客在各自的企事業(yè)單位當(dāng)中屬于中高層管理或高薪酬、高學(xué)歷人群，他們的消費(fèi)檔次及消費(fèi)取向有別于普通乘車旅客，這就決定了他們?cè)?**廣告信息的同時(shí)，對(duì)中高端消費(fèi)品選擇的果斷性，使企業(yè)在有限的市場(chǎng)份額當(dāng)中，又爭(zhēng)取到了大量的高端消費(fèi)人群，產(chǎn)品銷售邁上一個(gè)新臺(tái)階； 3、現(xiàn)代廣告大師大衛(wèi).奧格威認(rèn)為：“把廣告做到不得不看的火車上去，這樣的產(chǎn)品和企業(yè)都會(huì)輕易找到目標(biāo)受眾者，對(duì)其消費(fèi)產(chǎn)生直接的推動(dòng)作用。