營銷型網(wǎng)站概念的提出，打破了企業(yè)對于網(wǎng)站建設(shè)的傳統(tǒng)認識。事實證明，傳統(tǒng)觀念中的網(wǎng)站FLASH形象首頁、大篇幅企業(yè)新聞報道、領(lǐng)導(dǎo)人風采展示、產(chǎn)品介紹不詳?shù)痊F(xiàn)象，均使得企業(yè)網(wǎng)站營銷職能難以很好地發(fā)揮出來。構(gòu)建營銷型網(wǎng)站，就是要明確網(wǎng)站的營銷職能，以網(wǎng)絡(luò)營銷為核心目標來進行網(wǎng)站建設(shè)。

　　營銷型網(wǎng)站是為了滿足企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷，包括以客戶服務(wù)為主的網(wǎng)站營銷，以銷售為主的網(wǎng)站營銷，和以國際市場開發(fā)為主動網(wǎng)站營銷。營銷型網(wǎng)站的本質(zhì)就是能賺錢的網(wǎng)站

營銷型企業(yè)網(wǎng)站建站原則

　　1、以服務(wù)目標，訪問者為原則；

　　2、整合企業(yè)經(jīng)營流程為原則；

　　3、突出網(wǎng)站的服務(wù)功能為原則；

　　4、積累客戶資源為原則；

　　5、易于維護和管理為原則；

　　6、遵循用戶可用性為原則；

　　7、利于搜索引擎優(yōu)化為原則；

　　8、利于開展營銷活動為原則；

　　9、運用數(shù)據(jù)跟蹤分析網(wǎng)站為原則。

市場定位差異化決定著企業(yè)整體營銷體系的構(gòu)建，營銷業(yè)務(wù)活動的整個過程都是圍繞著市場定位開展。

品牌體系的差異化是消費者認知的差異化，是市場定位差異化在消費者心目中的反映。

產(chǎn)品體系的差異化是對品牌差異化的直接表現(xiàn)，是與競爭對手形成鮮明對比的根本。

渠道體系的差異化則是基于產(chǎn)品體系的差異化而形成的，不同的產(chǎn)品、不同的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對應(yīng)的渠道結(jié)構(gòu)不同。

價格體系的差異化是產(chǎn)品體系和渠道體系差異化的自然產(chǎn)物，前2者形成之后，價格體系差異化自然形成。

管理體系差異化隱含在企業(yè)內(nèi)部，因公司人員不同、目標不同、制度不同而有所差異。