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　　品一照明作為一家業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度驚人的公司，也為何會(huì)出現(xiàn)資金鏈問(wèn)題而導(dǎo)致倒閉呢?業(yè)內(nèi)分析說(shuō)是因?yàn)槠潆娚踢\(yùn)營(yíng)成本負(fù)荷過(guò)大，掙錢少導(dǎo)致資金鏈斷層。

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　　戶外廣告已有幾十年的發(fā)展歷史，至今已發(fā)展成為媒體類型豐富、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。隨著電視、報(bào)紙的廣告資源越來(lái)越被充分開發(fā)，戶外廣告因其發(fā)展質(zhì)量和數(shù)量引起了各方重視。并且對(duì)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)和興起，標(biāo)志著一個(gè)新的戶外廣告時(shí)代的到來(lái)，讓我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上就能看到各類的戶外廣告信息和樣式。

　　在戶外廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，戶外電子屏廣告市場(chǎng)、公交車身廣告市場(chǎng)及電梯平面廣告市場(chǎng)因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關(guān)注。其中，戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模在戶外廣告市場(chǎng)中所占份額較大，2011年第3季度，中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到22.16億元同比增長(zhǎng)32%。

　　20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)戶外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進(jìn)的發(fā)展，企業(yè)對(duì)戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。2010年，我國(guó)戶外廣告投放總額達(dá)452億元， 2011年估計(jì)可達(dá)到515億元。

　　那么電商究竟在企業(yè)運(yùn)營(yíng)的實(shí)際情況是怎樣的呢?真正了解電商的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，天貓電商的運(yùn)營(yíng)成本是非常高的，有很多費(fèi)用和支出你是無(wú)法逾越的，比如說(shuō)天貓平臺(tái)扣點(diǎn)5%，直通車推廣費(fèi)用10%，人工費(fèi)用10%，物流費(fèi)用5%，售后損耗費(fèi)用2%，其他費(fèi)用5%，非常保守估計(jì)都是將近40%的費(fèi)用，這其中還沒(méi)有計(jì)提各種稅費(fèi)，如果計(jì)提了稅費(fèi)的話，那就更加恐怖了。

　　如果沒(méi)有50%的毛利潤(rùn)，企業(yè)的電商經(jīng)營(yíng)是很難維持下去的。而在整個(gè)照明行業(yè)內(nèi)，大多數(shù)企業(yè)的毛利潤(rùn)多維持在25%-30%區(qū)間內(nèi)。也就是說(shuō)，對(duì)于大多數(shù)照明企業(yè)而言，其電商營(yíng)銷大多是在虧錢經(jīng)營(yíng)，且規(guī)模越大，虧損越多。這也就不難理解為何以電商營(yíng)銷為主，且業(yè)績(jī)呈幾何式增長(zhǎng)的品一照明會(huì)出現(xiàn)資金鏈問(wèn)題而倒閉。

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