一、商標(biāo)的定義 商標(biāo)的定義：商標(biāo)是將某商品或服務(wù)標(biāo)明是某具體個(gè)人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的商品或服務(wù)的顯著標(biāo)志。 二、商標(biāo)的功能和意義 1、區(qū)別功能 從商標(biāo)的定義中就可以很清楚地理解商標(biāo)的區(qū)別功能。 2、代表企業(yè)的信譽(yù)及實(shí)力。 這個(gè)不用多說，大家都明白。標(biāo)有“中國馳名商標(biāo)”的產(chǎn)品往往更能說服消費(fèi)者，更能贏得消費(fèi)者的信任。有實(shí)力的商家們都愿意為了經(jīng)營品牌效應(yīng)而加大對品牌的廣告投入，甚至使品牌先于產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)識和認(rèn)可。我們也不會否認(rèn)：當(dāng)電視廣告語中出現(xiàn)一句“中國馳名商標(biāo)”時(shí)，我們都會自覺或不自覺地多加留意。 3、資產(chǎn)功能 三、注冊商標(biāo)的好處 了解了商標(biāo)的功能和意義之后，我們很容易就知道注冊商標(biāo)給我們帶來的好處： 1、防止商標(biāo)被搶注，避免無意侵權(quán)。 及時(shí)注冊商標(biāo)，可以避免費(fèi)心設(shè)計(jì)或先期已投入廣告的商標(biāo)被別人搶先注冊而陷入侵權(quán)糾紛，甚至造成不必要的麻煩和損失。 打個(gè)比方，如果我們一直使用“KBB”這個(gè)商標(biāo)，但一直都沒有在商標(biāo)局注冊。當(dāng)我們想起要對“KBB”這個(gè)商標(biāo)注冊的時(shí)候發(fā)現(xiàn)早已有別的自動門企業(yè)搶先注冊了“KBB”商標(biāo)，那么我們不僅要賠償人家巨額的侵權(quán)費(fèi)用，而且不能夠繼續(xù)在我們的產(chǎn)品上使用“KBB”商標(biāo)了，我們對“KBB”這個(gè)品牌進(jìn)行經(jīng)營和廣告投入所形成的市場競爭力和商業(yè)價(jià)值，就落入了他人囊中，為他人做了嫁衣裳！如果我們需要繼續(xù)使用這個(gè)商標(biāo)，需出錢購回這個(gè)商標(biāo)，這真是一項(xiàng)很不必要的損失！ 有趣的是，曾經(jīng)有一個(gè)個(gè)人，是做酒店生意的，他分別以他自己、妻子和女兒的名義將幾百個(gè)酒店商標(biāo)進(jìn)行了注冊。當(dāng)其他酒店發(fā)現(xiàn)自己使用的商標(biāo)被搶注了之后，只能以支付巨額費(fèi)用的代價(jià)才將商標(biāo)權(quán)購回。 2、注冊商標(biāo)在全國范圍內(nèi)唯一使用并受法律保護(hù)，其他人任何人未經(jīng)法定程序均不能使用。 3、注冊商標(biāo)是一種可以流傳后世永續(xù)存在的企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，可以轉(zhuǎn)讓、繼承，作為財(cái)產(chǎn)投資、抵押等。